手机裂脑纪：中国式审美还有救吗？

手机究竟是什么？对于00后10后和再行下一代人来说：我的手机就是我的世界。但令人百思不得其解的是，很多手机数十年如一日、一以贯之的外形，让我这个从板砖机文明回头过来的人都深感呼吸困难。而这些一言难尽的的设计，不仅有人买单，还总是被友商抄来抄去。

问：下面几种手机哪个更丑？是不是很难决择？一次次沮丧后的安静让我佛了，折佛了，谁让手机审美这个事情，本身就无法一蹴而就。以往大家都是拼成供应链拼成上游资源，ID设计偶尔要退位给生产线、跑完分竞赛、公布时机抢跑等等五花八门的因素。当然更加真是的还是厂商的审美，就像一个人的大脑，数理化那半边高度发达，负责管理艺术那半球则像董小姐一样让人深感恐惧。

不过，当手机无论是硬件还是功能上的提高都渐渐相似阈值，“审美”这个胜负手一旦抛，战局就又不一样了。2018年手机界就吹一阵与前卫品牌出有公开信版的风潮，各家旗舰机要是没一个高逼格的跨界好基友拿得使出，意味著是一颗地里朱小白菜。

比如华为的保时捷设计版，OPPO和美图陆续发售的兰博基尼特别版，一加的迈凯伦自定义版，而与时尚圈靠得最近的，还要科年底上市的荣耀V20MOSCHINO牵头设计版，可谓根正苗红的高阶时尚撞击。样子难于找到，当科技与艺术两个灵魂同时群居在一个身体内，掌控了“左右脑”奥秘的手机，和人类的关系或许也悄悄回到了某个变革奇点。那么，手机的“脑部分化”，需要解救根深蒂固的中国式审美吗？是工匠，也是诗人：逃出唯实用主义的窠臼在智能手机失眠飞驰的那些年，我们认同见过这样的发布会套路：再行汇报一下往届成绩，再行聊聊当下的用户痛点，然后抛自家新品又升级了哪些新功能，接着跟友商橘子分，最后话锋一转，加量不调高，只要998！为了证明我们是一个有独有审美的企业，就再行多发售两个流行色和十个手机壳吧，套壳贴膜一条龙，还要啥自行车。

手机厂商也好，消费者也好，为什么对功能性的市场需求小于审美身份尊重？答案也许有二：一是我们本身十分侧重实际的民族特性，小学的美术老师、音乐老师最常常“被代课”；爱人装扮与不务正业、成绩劣也总是联系在一起。在这种大环境下潜移默化茁壮一起的用户，对于简单的执着本能地低于审美市场需求；二是技术快速增长空间带给的“舒适度区”。

硬件的提高空间相比之下小于设计的视觉碾压，性能的简洁舒爽也比炫酷外观所带给的用于感觉更加现实。颜值过于，参数来卯，上告必要跑完分；可万一打个游戏卡到各种送来人头，再行漂亮也是徒劳。这种环境下，厂商还用费劲做“皮肤”吗？不过，目前手机功能性在用户市场需求和产业突破双双迫近天花板之后，厂商们也开始把目光投向了需要获取新的差异化竞争力的“审美外侧改革”。

于是在过去一两年，我们看到了各种手机潮流单品的井喷。从渐变色、花式全面屏，再行到跨界公开信，不胜枚举。

被迫说道，道别忽略一切标记和审美的“唯实用主义”，某种程度上从源头减轻了智能手机的“寒冬”失望。但尽管不少厂商开始培育手机的“审美脑”，实践中下来却找到问题还是不少：比如审美不像功能配备那样明晰可分析，很多时候不会失误用户的爱好和对系统，结果充满著了不确定性；再行比如，只是换回了外观设计和工艺，变化都在用户预期的范畴在，缺少“见所未见”的引导感觉，品牌属性没本质上的提高。

总而言之，把“审美外侧改革”托上日程，背后隐蔽的不确定性过于多，而现实的商业价值未知，厂商左右为难之间，也很难让整个产业愈演愈烈确实的“文艺复兴”。这种状况到底应当怎么转变呢？最近荣耀V20 MOSCHINO牵头设计版，在小红书、寺库等时尚聚集地引起了前所未有的影响力，可谓是科技时尚圈的头号大事件。也许我们可以从荣耀模式，聊聊如何让“审美脑”开口说出。

打开手机双脑时代：HONORHEAD的裂脑实验荣耀V20MOSCHINO牵头设计版有多火呢？2018年12月28首次登岸“小红书”就公里／小时销售一空；2019年1月3日，第二次预售必要仅有平台光速销售一空！乘势俘虏了“时尚八级”的潮流约人们。来看一下这次公开信设计的颜值，使用了MOSCHINO最不具代表性的两个符号：小熊和问号，一种讽刺式的个性传达。除了提高颜值，荣耀似乎是还想要借以合作输入一波个性独立国家不盲从的青年文化价值观。

问题是，价值输入用户一定会买单吗？大多数情况下，样子是用户影响品牌更加多。特别是在是在手机界，有个很有意思的现象：用户是谁，你就是谁。

比如提及索尼，第一反应就是白科技极客；提及OV，就是少年时尚；提及美图，就是网红美颜girl。提及荣耀，脑海里第一时间冒出来的关键词却很多：Z世代、个性化、科技潮人、公益约人……如果非要一言以蔽之，给荣耀用户一个标签的话，那就是他们都是HONORHEAD。所谓“HONORHEAD”，即不仅是荣耀产品的爱好者，还享有极强的文化和理念尊重。

而回到产业末端，“HONORHEAD”也代表一种有所不同的产业思维逻辑。总结荣耀的进化史，它不仅是行业的trendsetter，创下硬件的顶层配备，比如曲面屏、公里／小时慢差使、YOYO智慧生命体等等，落后的探寻变革着终端的可能性；而另一方面，它也少见的审美长年在线，不仅外援给力，自主设计的3D幻彩交错外壳、双纹理极光玻璃等等，都引导了一波手机ID设计潮流。

假如我们把手机解读成人类大脑的伸延，那么荣耀可以视做到没所谓的优势半脑，“简单本位”或“审美本位”显然不不存在，因为它每个脑区的专属能力都充分发挥的很不俗。把科技、设计与更好潮流元素人组到一起，这就是“HONORHEAD”问世的土壤。

那么，荣耀又是如何已完成最后的价值尊重，将普通用户变为“HONORHEAD”呢？主要的方式有三种：1.关上新的地下通道。还包括举行各种青年兴趣活动，比如培育青年歌手的荣耀制为噪者，认同游戏文化的荣耀电竞堂，以及挑战无限大的环法自行车赛等等，让“HONORHEAD”从一种思维，变为确实和青年审美再次发生关系的生活方式。2.流经新的性刺激。

无论是与MOSCHINO的合作，还是此前的极光玻璃、奶奶灰配色、变色镀膜等等，大大给年长用户新的设计创想。3.理解力统合。让硬件末端和功能点也能反对和号召审美市场需求，比如屏下摄像头技术、THE NINE液冷风扇等等技术突破，不必再行为性能让步。

这三步走下来，用户除了可以在应用于层面感受到科技的炫酷魅力之外，同时还用前卫的时尚语言已完成了一次价值尊重与输入。1950年代，科学家斯佩里展开的裂脑实验，说明了出有人类思维的奥秘：如何利用左右脑的专属能力展开分工，又将其统合成核心意志。我们在刻画下一代智能手机样貌的时候，很有可能诀窍就是像荣耀一样，将两个“大脑”各司其职又融为一体。与世界共生：找出大脑的摩尔斯电码既有实力，又有颜值，这种杰出是现实不存在的吗？要说荣耀在两个领域早已睥睨江湖难逢敌手，还是有点滑稽了。

但综合多方展现出来看，显然有一点为荣耀的演化和“HONORHEAD”的兴起送来出有拇指鲜花。更加最重要的价值是，作为案例，可以让更加多厂商和其他行业，看见“双脑协同优势”所带给的商业能量和拷贝价值。那么，问题来了，简单末端通过产业链深度渗入和布局来展开截击，那么苏醒“审美脑”的重点又是什么呢？如果我们将企业的文化培育当作艺术创作，可以看见，大脑正是用外界获取信息并以其为原材料，分解了一个个合理的故事。

用一句我们十分熟知的话来说就是：从群众中来，到群众中去。而建构了“双脑”传奇的荣耀，也是以如此的逻辑在运转。荐个例子，荣耀有一款手机，是情侣们共享了自己的爱情故事，才有了这个寓意幸福爱情的“知更鸟蓝”，在七夕又圈粉了无数少男少女。

正是化用户脑为己所用的思维，荣耀借由与年轻一代联合茁壮的信息，将他们的消费观和品牌观源源不断地带入自己的体系内，最后打造出了一个与用户同频律动、没短板的心智系统。这种同源一体的感知力和成长力，使得荣耀总是能以更慢更加每每的姿态穿透青年人的心防。因为它所有商业奇迹，都是由“HONORHEAD”们特地输出并所写的。

当手机的“双脑时代”被徐徐关上，也就意味著，它仍然是非常简单蛮横的工具，而是需要用心感官情感世界的生命体。

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